En lyckad migrering av Sveriges mest älskade friluftsbutik

Naturkompaniet är en ledande aktör inom outdoorbranschen och erbjuder kvalitetsprodukter för friluftsliv och naturupplevelser. De vänder sig till kunder som uppskattar hållbarhet, kvalitet och ett aktivt liv utomhus, från vardagsäventyr till expedition.

Målsättningen med vårt arbete

När Naturkompaniet kom till oss var de redan halvvägs genom sin migrering med ett fast datum för att gå live med den nya sajten. Deras egna SEO-konsult var på mammaledighet så de behövde stöd och hjälp för att fullfölja migreringen på bästa sätt.

Hanna Clomén Törnqvist, E-handelschef på Naturkompaniet, summerar deras målsättning så här: 

Vi genomförde ett stort systembyte där bland annat CMS och PIM byttes ut, och samtliga URL:er ändrades. Eftersom vi redan hade en stark SEO-position behövde vi stöd för att säkerställa att övergången inför go live blev så sömlös som möjligt, utan att förlora trafik eller synlighet.

Det kortsiktiga målet blev således att skydda deras befintliga SEO-styrka och säkerställa att organisk trafik och ranking skulle hålla sig stabil. Långsiktigt ska migreringen och CMS-bytet skapa förutsättningar för fortsatt hållbar organisk tillväxt. 

Hur vi tillsammans säkrade en lyckad migrering

Några viktiga nyckeldelar i samarbetet är, som alltid, god struktur och kommunikation. Eftersom en migrering alltid är ett tidspressat projekt, krävs det också att alla är snabba på bollen. 

I ett väldigt pressat läge inför go live var ert stöd ovärderligt. Ni fokuserade på lösningar, inte på hinder – ni hjälpte oss prioritera, justerade befintliga tickets och fanns tillgängliga även efter arbetstid. Det gjorde hela skillnaden i att vi kom i mål på ett tryggt sätt.

– Hanna Clomén Törnqvist, E-handelschef

För att göra kommunikation och granskning så enkel som möjligt, klev Brath in i Naturkompaniets rapporteringssystem så vi kunde aktivt delta i alla “tickets” som fanns kring migreringen. Vi skapade även egna tickets med rekommendationer där vi såg SEO-möjligheter eller upptäckte hinder för deras organiska tillväxt framåt. 

Två exempel:

1. Upprensning av tunt innehåll och onödiga URL:er

Den gamla sajten hade kring 8,5 miljoner URL:er varav många byggde på filtreringar som saknade parametrar och således var fullt indexerbara. Flera av dem led av tunt innehåll. I och med nytt CMS och PIM hade Naturkompaniet större flexibilitet. Vi valde att skapa parametrar för majoriteten av alla filtreringar och gjorde redirects för de gamla filtreringar som faktiskt drivit trafik under de senaste åren.

2. Indexerbara parametrar

Vi valde dock att göra en del parametrar indexeringsbara för att fånga upp trafik från nischade sökord såsom “produktyp+färg”. Naturkompaniet fortsätter att synas på den typ av filtreringar som leder till klick, och resterande kapades. Detta leder kortsiktigt till ett tapp i synlighet, men endast på söktermer som inte drev trafik eller köp. 

Därtill handlade samarbetet mycket om att framtidssäkra och mindre på mätbara resultat på kort sikt. Det nya systemet trycktestades även för vanliga fallgropar inom SEO såsom indexbara interna länkar och förbättrad strukturerad data.

Efter lansering och med några månader bakom oss konstaterar Hanna på Naturkompaniet att de:

Ett roligt projekt där alla har samma drivkraft

Det har varit ett spännande samarbete för oss på Brath. Naturkompaniet har spetskompetens bland sina anställda där alla var införstådda i vikten av god SEO, säger Caroline Danielsson, Head of SEO på Brath. Det ledde till ett smidigt samarbete där alla ville dra åt samma håll för att uppnå bästa möjliga resultat.

Och till sist, den viktiga slutfrågan: 

Skulle ni rekommendera oss till andra?

Ja, vi skulle gärna rekommendera er vidare. Ni är kunniga, lätta att samarbeta med och har bidragit med både trygghet och struktur när vi som mest behövde det.

– Hanna Clomén Törnqvist

Tack för samarbetet och förtroendet!