Att avgöra värdet på en sajt är inte enkelt och det finns inget universellt svar. Många tänker direkt på SEO och försöker sätta ett värde enbart utifrån länkar, trafik och historik. Det är däremot bara en del av bilden. I praktiken är andra faktorer ofta viktigare, särskilt om du själv har förmågan att förbättra det SEO som saknas.
Värde utifrån affärsidé och användning
En domän eller sajt får sitt verkliga värde först i den kontext där den ska användas. Ett namn som passar perfekt för en specifik produkt eller tjänst kan vara mer värt än år av gamla inlänkar. Ett kort och minnesvärt namn kan vara enkelt att marknadsföra, se bra ut i annonser och vara lätt att uttala. Den typen av värde syns inte i ett SEO verktyg men märks direkt när du ska bygga ett varumärke.
Tänk dig att du ska lansera en ny tjänst inom träning. En domän som tydligt berättar vad tjänsten handlar om kan vara mer värd för dig än en äldre sajt med slumpmässiga inlänkar. Ett namn som känns rätt för målgruppen ger en bättre start än ett tekniskt sett starkare men otydligt namn.
Värde utifrån historik och länkar
Om sajten har en historik går det att göra en bedömning av SEO värdet. Stark länkprofil, stabil historisk trafik och innehåll med förtroende är faktiskt mätbart. Det är också den typ av värde som ofta diskuteras. Men det är viktigt att sätta det i rätt perspektiv.
En sajt med bra länkar men innehåll som du behöver skriva om från grunden kan kräva lika mycket arbete som en helt ny sajt. Då är frågan om länkprofilen är tillräckligt stark för att motivera priset. Ibland är det mer kostnadseffektivt att bygga nytt.
När bra SEO är ett minus
Det finns ett ovanligt men viktigt perspektiv när man värderar sajter. En sajt som redan har starka SEO positioner och mycket organisk trafik kan vara mindre attraktiv beroende på situation. Om trafiken står för en stor del av intäkterna blir risken också större om något händer i sökresultaten.
Om du köper en webbshop som redan får nästan all trafik från Google kan du ärva en affär som är stark men sårbar. Om du däremot köper en webbshop med bra produkter, bra kundbas och bra varumärke men svag SEO kan värdet vara högre eftersom du vet att du kan addera organisk trafik ovanpå det som redan fungerar. Det betyder att potentialen är större.
Så kan du själv göra en rimlig bedömning
En enkel modell är att titta på tre delar och väga dem mot varandra.
- Affärsvärde
Hur bra passar sajtens namn och struktur för det du tänker bygga vidare på. Är det ett namn du kan leva med i många år. Är det lätt att förklara för kunder. - SEO-värde
Finns det en stark länkprofil. Har sajten förtroende. Finns det tekniska problem som du ändå måste fixa. Är historiken ren. - Potential
Hur mycket kan du förbättra. Är den befintliga trafiken redan nära maxnivån eller finns det stora ytor att växa på. Ju större potential du själv kan frigöra desto högre är värdet för just dig.
Det verkliga värdet på en sajt är alltså inte en siffra som kan plockas ut ur ett verktyg. Det handlar om vad den kan bli i rätt händer.
