När företag pratar om SEO hamnar fokus ofta på att bara synas. Men det är viktigt att inte glömma bort att synas där kunderna faktiskt finns – som i den egna staden eller kommunen. Det är här lokal SEO kommer in i bilden. Ett av de viktigaste verktygen för det är Googles kostnadsfria tjänst Google Business Profile.
Med en väloptimerad företagsprofil kan er verksamhet bli betydligt mer synlig när någon söker efter produkter eller tjänster i närområdet. Det handlar inte bara om att synas i vanliga sökresultatet, utan också direkt i Google Maps.
Syns direkt i Googles kartsökningar
Genom att lägga till och verifiera företagsadressen kommer ditt företag att markeras ut på Googles kartor. Många använder kartfunktionen för att hitta restauranger, tjänster, produkter och hotell nära dem. Här vill du så klart synas! Speciellt om det är hög konkurrens om sökordet och du har svårt att ta topplaceringar. Söker vi på “restauranger Örnsköldsvik” på Google får vi detta resultat:
Det här området är väldigt värdefullt eftersom det visas före de organiska sökresultaten och innehåller viktig information direkt.
- Recensioner och betyg
- Företagsadress
- Öppettider
- Bilder
- Vägbeskrivning
För många användare räcker den informationen för att fatta ett beslut direkt i sökresultatet utan att ens besöka företagets webbplats.
Klickar besökaren vidare till kartan får de dessutom tillgång till ännu mer information, som bilder, frågor och svar, recensioner och kontaktuppgifter. Därför är det viktigt att hålla profilen uppdaterad och komplett.
När någon söker på företagsnamnet
Google Business Profile hjälper inte bara vid lokala sökningar. Om någon söker direkt på företagsnamnet visas ofta en större informationsruta till höger i sökresultatet på desktop eller högt upp i mobilen.
Där kan potentiella kunder snabbt få en överblick över verksamheten. Det blir som ett digitalt skyltfönster där Google samlar den viktigaste informationen om företaget på ett och samma ställe.
Kom igång med Google My Business
Det första steget är att söka efter företaget på Google för att se om det redan finns en profil skapad. Många företag som har funnits ett tag ligger redan upplagda automatiskt i Googles system.
Om profilen redan finns behöver företaget ta ägarskap över den. Finns den inte kan en ny profil skapas.
➡️ Skapa / ta ägarskap av företagsprofilen
När profilen skapas är det viktigt att fylla i så mycket information som möjligt. Ju mer komplett företagsprofilen är, desto lättare får Google att förstå verksamheten och visa den vid relevanta sökningar.
Viktigt att verifiera ditt konto
För att sortera bort falska konton och företag, kräver Google att du verifierar att du är ägaren och att företaget finns. Du kan verifiera på flera sätt, men vissa är inte tillgängliga för alla. Enklast är att göra det genom snigelpost. Du får ett brev från Google till din företagsadress med instruktioner hur du verifierar ditt ägarskap. På så sätt kan Google förstå att din fysiska adress stämmer och att du faktiskt äger företaget.
➡️ Läs mer om att verifiera din GBP
Google kommer inte att visa ditt företag eller några ändringar du genomför förrän du har verifierat företaget.
Bilder gör stor skillnad
Många underskattar hur viktiga bilderna är i en företagsprofil. En aktiv och välfylld profil känns betydligt mer trovärdig än en tom profil utan bilder.
Profilbilden bör representera verksamheten på ett naturligt sätt. För vissa företag fungerar en bild på lokalen bäst, medan andra kan använda bilder på personal, produkter eller arbetsmiljöer. Logotypen bör också laddas upp, men fungerar ofta bättre som kompletterande bild än som huvudbild.
Fler bilder ger dessutom besökare en bättre känsla för verksamheten innan de tar kontakt. Restauranger kan visa upp maträtter och miljöer, hotell kan visa rum och faciliteter, medan tjänsteföretag kan visa arbetsprocesser eller teamet bakom verksamheten.
Analysera Google Business Profile-data
En stor fördel med Google Business Profile är att Google samlar in statistik kring hur människor hittar och använder företagsprofilen.
Det går bland annat att se:
- hur besökarna hittade din profil
- hur många som klickade sig vidare från profilen
- hur många som ringde direkt från profilen
etc.
Den här datan ger värdefulla insikter om vad som fungerar och vad som kan förbättras. För företag som arbetar aktivt med lokal SEO kan statistiken bli ett viktigt underlag för framtida optimeringar.
Syns utan en webbplats
Även om en egen webbplats nästan alltid är en bra investering är det faktiskt möjligt att synas lokalt via Google även utan en hemsida. Företagsprofilen fungerar då som en enklare digital närvaro där kunder kan hitta kontaktuppgifter, öppettider och recensioner direkt via Google.
För mindre lokala verksamheter kan det vara ett första steg för att börja bygga synlighet online.
I slutändan handlar Google Business Profile om att göra det enklare för kunder att hitta rätt företag vid rätt tillfälle. För verksamheter som vill stärka sin lokala närvaro är det ett av de mest effektiva och lättillgängliga verktygen som finns idag.
