Grunderna i strukturerad data
Har du någonsin undrat hur Google kan visa upp en artikel med bild, datum och författarnamn direkt i sökresultaten? Det sker inte av en slump. Bakom kulisserna används något som kallas strukturerad data, eller Schema Markup.
Ett bra sätt att förstå strukturerad data är att se det som ett översättningsverktyg. Dina webbsidor är skrivna för människor, men sökmotorer och AI-system behöver hjälp att förstå innehållet på ett mer detaljerat sätt. Strukturerad data ger dem just detta, tydliga ledtrådar om vad texten handlar om, vem som skrivit den och vilken typ av innehåll det är.
Det handlar inte längre enbart om att få utökade sökresultat, så kallade rich snippets, utan också om att mata AI-system med korrekt och lättförståelig information. I en tid där Google AI Overviews sammanfattar innehåll direkt i sökresultaten blir strukturerad data viktigare än någonsin.
Varför ska du använda strukturerad data?
Fördelarna med strukturerad data är många, men vi kan sammanfatta de viktigaste:
- Bättre synlighet i sökresultaten
Med rich snippets kan din sida sticka ut genom att visa exempelvis stjärnbetyg, pris eller en bild direkt i resultatlistan.
- Högre klickfrekvens
När din sida ser mer komplett och relevant ut lockar den fler klick jämfört med ett standardresultat.
- Stöd för AI-drivna sökningar
Google och andra sökmotorer använder strukturerad data för att förstå sammanhanget och kunna presentera korrekt information i AI-baserade översikter.
Tänk på detta: Om en användare söker efter ”recept på chokladkaka” och ditt recept visar både betyg och tillagningstid direkt i sökresultatet är chansen mycket större att de klickar på just din sida.
Exempel: strukturerad data för en artikel
För att göra det konkret, låt oss titta på ett exempel, från en påhittad blogg. En vanlig artikel kan beskrivas med hjälp av Schema Markup i JSON-LD, ett format som Google rekommenderar. Så här kan det se ut:
<script type=”application/ld+json”>
{
”@context”: ”https://schema.org”,
”@type”: ”Article”,
”headline”: ”Så lyckas du med din första SEO-strategi”,
”author”: {
”@type”: ”Person”,
”name”: ”Anna Svensson”
},
”datePublished”: ”2024-08-15”,
”image”: ”https://www.exempel.se/bilder/seo-guide.jpg”
}
</script>
Här är de viktigaste delarna:
- @context berättar att vi använder standarden från Schema.org.
- @type anger vilken typ av innehåll det är, i detta fall en ”Article”.
- headline visar artikelns rubrik.
- author talar om vem som skrivit artikeln.
- datePublished anger när den publicerades.
- image pekar ut en bild som representerar artikeln.
Denna information gör det enklare för Google att visa din artikel med bild, rubrik, författare och datum på ett enhetligt och korrekt sätt. Utan strukturerad data måste Google gissa, vilket inte alltid blir rätt.
Andra typer av strukturerad data och deras fördelar
Artiklar är bara början. Strukturerad data kan användas för många olika typer av innehåll. Här är några populära exempel:
Recept: Med Schema Markup för recept kan du visa ingredienser, tillagningstid, kalorier och betyg direkt i sökresultaten. Tänk dig skillnaden mellan en länk som bara säger ”Chokladkaka” och en som dessutom visar ”30 minuter, 4.8 i betyg från 200 användare”.
Produkter: För e-handelsföretag är detta guld värt. Strukturerad data för produkter gör det möjligt att visa pris, tillgänglighet och recensioner direkt i sökresultaten. Det hjälper användare att jämföra alternativ och ökar chansen att de väljer din produkt.
Lokala företag: Strukturerad data kan tala om öppettider, adress och telefonnummer för din butik eller restaurang. När någon söker efter ”bageri i Göteborg” kan din verksamhet sticka ut med tydlig information.
Genom att implementera dessa olika typer av strukturerad data bygger du en starkare närvaro i sökresultaten och ökar chansen att både användare och AI-system tolkar ditt innehåll rätt.
Fråga dig själv: Vilket av dina innehåll, artiklar, produkter, recept eller företagspresentationer, skulle dra störst nytta av att förstärkas med strukturerad data?
Praktiska tips för att komma igång
Att införa strukturerad data är enklare än det kan verka. Här är några steg du kan ta direkt:
- Använd Googles verktyg
Börja med Rich Results Test eller Schema Markup Validator för att testa om dina sidor redan innehåller strukturerad data och om den är korrekt.
- Börja smått
Välj en sida, till exempel en artikel eller en produkt, och lägg till grundläggande strukturerad data.
- Jämför sökresultat
Föreställ dig skillnaden mellan en produktsida utan strukturerad data (bara en länk och en kort beskrivning) och en med strukturerad data (pris, recensioner, lagerstatus). Vilken tror du att användaren väljer?
- Håll dig uppdaterad
Schema.org uppdateras löpande med nya typer och attribut. Håll koll så att du kan använda de senaste möjligheterna.
Nybörjartips
Om du vill testa att generera strukturerad data på enskilda sidor kan du använda dig av Googles egen generator för strukturerad data.
Sammanfattningsvis
Strukturerad data är som ett språk som gör ditt innehåll mer förståeligt för både sökmotorer och AI-system. Det hjälper dig inte bara att få utökade sökresultat och locka fler klick, utan också att säkerställa att din information används korrekt i framtidens AI-drivna sökupplevelser.
Genom att börja med grunderna, som att lägga till Schema Markup för artiklar och sedan bredda till produkter, recept eller företagsinformation, bygger du en långsiktig strategi som gör din webbplats mer konkurrenskraftig.
Nästa steg är testa själv: Välj en sida på din webbplats, implementera grundläggande strukturerad data och testa resultatet med Googles verktyg. Ju tidigare du börjar, desto snabbare kan du dra nytta av fördelarna och göra din sajt mer synlig i både dagens och morgondagens sökresultat.
Källa
Google. (u.å.). Introduction to structured data markup in Google Search. Google Search Central. Hämtad 11 september, 2025, från https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data