Sverige är ett litet land med omkring nio miljoner invånare. När vi har jämfört konkurrensen inom SEO med USA har vi sett att den amerikanska marknaden har 7–9 gånger tuffare konkurrenter. Samtidigt, sett till att marknaden är mer än 30 gånger större, är Sverige betydligt mer konkurrensutsatt än vad man kanske hade kunnat tro.
Varför blev svensk SEO en så tuff bransch? Vad är det med det kalla landet i norra Europa som fostrar företag och individer att kämpa så hårt om topplaceringarna i sökresultaten? Svaret är poker – eller åtminstone var det poker.
Den europeiska pokerboomen hade sina tydligaste nav i två länder: Sverige och Malta. Malta eftersom det var en av få platser i Europa som gav licenser för att arrangera spel online. Sverige eftersom många av de större pokerbolagen såg dagens ljus just här, i midnattssolens land. Både pokerrum och affiliates startade tidigt i Sverige och i snabb takt, och det fanns i princip inget annat sätt att marknadsföra sig än via den organiska söktrafiken.
När pokerrummen var utestängda från nästan alla andra marknadsföringskanaler vände de sig till SEO för att nå nya spelare. Snart började även affiliates göra samma sak och hela affiliate-marknadsföringsscenen växte i en takt som tidigare inte hade skådats. Det fanns ett konstant behov av skickliga SEO-specialister. Vi få som var med när SEO för iGaming tog fart i Sverige och som lyckades leverera bra resultat borde tacka vår lyckliga stjärna. Resultatet blev ljusa karriärer för alla – från mediokra till riktigt skickliga SEO-specialister – alla behandlades som Guds gåva till onlinegambling.
Att gå internationellt var ett naturligt steg för pokerbolagen, och SEO var en självklar del av resan. USA före tillslagen, Tyskland, Frankrike och Latinamerika var alla fulla av svenskgrundade bolag som konkurrerade om topplaceringarna. När det gällde SEO var det helt enkelt en fråga om att bli bra eller lämna marknaden – ingen bryr sig om den elfte bästa när det innebär sida två.
Självklart fanns all denna SEO-kunskap kvar när byråer och individer senare vände sig mot hemmamarknaden. Kompetens försvinner inte bara för att man väljer att hjälpa en vän att marknadsföra sin tvätteriverksamhet – den gör bara tvätteribranschen tuffare online. Resultatet blev att några av världens bästa konkurrerar om smulorna som utgör den svenska marknaden.
