Nu kan Google indexera konversationer från ChatGPT, men bara om användaren själv väljer att dela och markera dem som sökbara. Det här förändrar inte bara hur AI-innehåll når ut, utan också hur SEO kan användas och missbrukas.
Frivillig delning blir sökbar
Den nya funktionen gäller bara delade konversationer där användaren klickat i att innehållet får vara offentligt och tillgängligt för sökmotorer. Det innebär att varje sådan sida kan dyka upp i Googles sökresultat, som vilken annan webbsida som helst.
En ny typ av innehåll för SEO
För den som jobbar med innehållsproduktion innebär det här en möjlighet att låta ChatGPT skapa väloptimerade svar, guider eller resonemang, och direkt publicera dem som indexerbart material. Det är enkelt, snabbt och helt gratis. AI:n blir alltså inte bara ett verktyg för att ta fram innehåll, utan också ett publiceringsverktyg i sig.
En väg för parasit-seo
Samtidigt öppnas dörren för mindre seriös användning. Genom att massproducera konversationer och publicera dem som indexerbara sidor kan aktörer försöka ranka för sökord utan att bygga en egen sajt. Fenomenet, som ibland kallas parasit-seo, innebär att man använder externa domäner med auktoritet, i det här fallet OpenAIs, för att ranka sitt innehåll i Googles sökresultat. Ett exempel här, en artikel om SEO vi skapat alldeles nyligen.
Risker för Googles ekosystem
Om delningsfunktionen missbrukas riskerar sökresultaten att fyllas av AI-genererat innehåll utan transparens, kontext eller äkthet. Det kan leda till att Google tvingas agera för att begränsa spridningen av lågkvalitativt innehåll från dessa delade konversationer.
En gråzon med stora konsekvenser
ChatGPT:s nya möjlighet att indexera delade konversationer skapar alltså inte bara nya sätt att nå ut, utan också nya etiska och tekniska gränsfall. I rätt händer är det ett kraftfullt verktyg. I fel händer kan det bli ännu ett verktyg för att manipulera sökresultat.
Uppdatering, under dagen, 1 augusti har de rullat tillbaka uppdateringen.
Magnus Bråth
Konsult & Rådgivare
Magnus är en av världens mest välrenommerade SEO-specialister och arbetar främst med strategi och ledning på Brath AB.