Vad är Core Web Vitals och hur påverkar de SEO?

Core Web Vitals, eller viktiga webbvärden, är en samling av mätvärden som Google tagit fram för att bedöma användarvänligheten på en sajts webbsidor. Det handlar om sådant som laddningstid, interaktivitet och visuell stabilitet, vilket är aspekter som i hög grad kan påverka din sajts sökmotoroptimering, även kallat SEO.

Varför är Core Web Vitals (CWV) viktigt för SEO?

Det ligger i Googles intresse att erbjuda sina användare en så bra upplevelse som möjligt. Att visa sajter med undermåliga Core Web Vitals (CWV) högt upp i sökresultaten går stick i stäv med detta.

Föreställ dig att du klickar på en länk, och att det tar fem sekunder innan något ens börjar ladda. Det är lätt att bli frustrerad och risken är stor att du inte orkar vänta, utan istället klickar dig tillbaka för att leta efter bättre alternativ.

Den här typen av beteendedata analyserar Google löpande, och det kan i slutändan spela stor roll för hur väl en sajt presterar i det organiska sökresultatet.

Var kan man se status för Core Web Vitals?

Bland det effektivaste och framförallt kanske mest prisvärda sättet att få en bra överblick av en sajts Core Web Vitals är att använda sig av Google Search Console.

I den vänstra sidomenyn kan man välja att granska ”Core Web Vitals”, eller ”Viktiga webbvärden”, beroende på om dina språkinställningar är på engelska eller svenska.

Det går också att använda sig av gratisverktyget Google PageSpeed Insights för att granska status för specifika sidor.

Här kan du även ta del av betydligt djupare insikter kring berörda mätvärden.

Observera att det finns data för både desktop och mobil, och att det i vissa fall kan förekomma att en sida godkänns i det ena testet men inte i det andra.

Vilka mätvärden finns inkluderade i Core Web Vitals?

I dagsläget innefattar Core Web Vitals följande mätvärden:

• Largest Contentful Paint (LCP)
• Interaction to Next Paint (INP)
• Cumulative Layout Shift (CLS)

Nedan kan du ta del av förklaringar för samtliga mätvärden och hur du går tillväga för att optimera var och en av dessa.

Vad är Largest Contentful Paint (LCP)?

LCP står för Largest Contentful Paint och mäter hur snabbt det största synliga innehållet på en webbsida laddas in. Det handlar ofta om en stor bild eller en rubrik. I praktiken visar det hur lång tid det tar innan användaren ser att sidans huvudinnehåll har laddats in.

Google använder LCP som en del av sin bedömning av användarupplevelsen. Om laddningen går snabbt ser besökaren det viktigaste innehållet utan fördröjning, vilket skapar en positiv användarupplevelse. Om LCP däremot är långsam kan sidan upplevas som seg, och risken ökar att besökaren väljer att lämna.

Enligt Googles riktlinjer bör LCP helst ske inom 2,5 sekunder från att sidan börjar laddas.

Hur optimerar man Largest Contentful Paint (LCP)?

För att förbättra LCP gäller det att snabba upp laddningen av det viktigaste innehållet.

Det kan handla om att optimera bilder, undvika tunga skript och se över webbhotellets prestanda. Till exempel kan du komprimera bilder utan att tappa kvalitet, ladda in tyngre element först när de behövs (lazy loading), eller välja ett webbhotell med snabbare servrar.

Att en sida laddar snabbt förbättrar inte bara användarupplevelsen, utan signalerar också till Google att sidan håller hög kvalitet inom just detta område.

Läs mer om hur man optimerar LCP.

Vad är Interaction to Next Paint (INP)?

INP står för Interaction to Next Paint och mäter hur snabbt en webbsida reagerar på användarens interaktioner, såsom klick eller inmatningar via tangentbord.

Till skillnad från det äldre måttet FID (First Input Delay) följer INP hela besöket och inte bara den första interaktionen. Det gör det till en mer heltäckande indikator på hur responsiv sidan faktiskt är vid verklig användning.

Om en sida känns trög när man klickar runt eller fyller i formulär, kan det bero på ett högt INP-värde. Google rekommenderar att detta värde hålls under 200 millisekunder för att sidan ska upplevas som snabb och följsam.

Hur optimerar man Interaction to Next Paint (INP)?

För att förbättra INP behöver man se till att sidan snabbt reagerar på det användaren gör.

Det handlar ofta om att förenkla tekniken bakom sidan, till exempel genom att minska mängden kod som laddas in, eller att undvika att flera saker försöker hända samtidigt i bakgrunden.

En låg INP gör upplevelsen smidigare och mer behaglig, vilket både besökare och sökmotorer uppskattar.

Läs mer om hur man optimerar INP.

Vad är Cumulative Layout Shift (CLS)?

CLS står för Cumulative Layout Shift och handlar om hur mycket innehållet på en webbsida flyttar på sig medan sidan laddas.

Det kan till exempel vara en bild, knapp eller text som oväntat hoppar ner eller åt sidan när något annat element laddas in. Sådana rörelser kan irritera besökaren och ibland leda till att man klickar fel, vilket leder till en dålig användarupplevelse.

Google använder CLS som en del i sin bedömning av hur användarvänlig en sida är. Ju mindre som rör sig under laddningen, desto bättre. Ett lågt värde tyder på att sidan är stabil och behaglig att använda, medan ett högt värde signalerar att innehållet flyttar runt på ett sätt som kan störa användaren.

Hur optimerar man Cumulative Layout Shift (CLS)?

För att undvika problem med CLS bör alla bilder, annonser och andra sidobjekt ha angivna mått i koden redan innan de laddats in, dvs. en dedikerad yta på sidan.

På så sätt förhindras att layouten ändras oväntat när innehållet laddas in. Det är en viktig del i att skapa en snabb, stabil och användarvänlig webbplats.

En sådan upplevelse uppskattas inte bara av besökare, utan kan även påverka hur väl sidan presterar i Googles sökresultat.

Läs mer om hur man optimerar CLS.

Avslutningsvis – stirra dig inte alltför blind på resultatet

I grunden är det så klart en fördel att optimera sin sajt så bra som möjligt. Samtidigt finns det ofta mer att förlora på dålig prestanda än vad som finns att vinna på att allt är fulländat. En sajt vars sidor laddar blixtsnabbt, reagerar direkt och inte rör sig en millimeter under laddning är förstås idealiskt, men sällan nödvändigt.

Det viktiga är att sajten når upp till de riktvärden som Google ser som godkända, och helst med en viss marginal. Fullständig perfektion är sällan värt insatsen, särskilt inte om det innebär stora kostnader i tid och/eller pengar.

Det är nämligen inte särskilt troligt att din sajt kommer klättra i sökresultaten bara för att den laddar en procent snabbare från en redan bra nivå. Däremot kan bristande optimering påverka den organiska synligheten negativt, eller hindra den från att nå sin fulla potential.