Vad innebär Googles AI Overviews i Sverige

Googles AI-drivna sökfunktion, tidigare kallad Search Generative Experience (SGE) och nu lanserad som AI Overviews, har nyligen rullats ut i Sverige. Funktionen presenterar AI-genererade sammanfattningar direkt i sökresultaten och förändrar hur användare hittar och konsumerar information.

Påverkar främst informationssökningar

Det är viktigt att förstå att AI Overviews huvudsakligen påverkar informationssökningar. Vid kommersiella sökningar, som ”köpa löparskor online” eller ”bästa pris mobiltelefon”, visas fortfarande traditionella resultat med annonser, produktlistningar och organiska länkar. Däremot när en användare söker efter ”hur tränar man inför ett maraton” eller ”vad är skillnaden mellan HDMI och DisplayPort”, är det mer sannolikt att ett AI-genererat svar visas överst.

Hur det påverkar e-handlare

För företag som säljer online är effekterna indirekta men inte obetydliga:

• Minskad trafik från informationssökningar
  Om din strategi bygger på att få in besökare via guider och blogginlägg som besvarar vanliga frågor, kan AI-svaren ta över den synligheten.
• Ökad konkurrens om förtroendet
  Att synas som källa i AI-svaren kräver att innehållet signalerar expertis, trovärdighet och auktoritet.
• Svårare att bygga varumärkeskännedom via toppen av tratten
  När användare inte längre klickar in för att läsa längre artiklar blir det svårare att bygga relationer tidigt i kundresan.

Vad kan du göra

• Fokusera på kvalitet i innehållet
  Svara på frågor bättre än någon annan, visa på erfarenhet och expertis.
• Optimera för E-E-A-T
  Google tittar på expertis, erfarenhet, auktoritet och trovärdighet när AI-svaren byggs.
• Använd strukturerad data
  Hjälp sökmotorn att förstå ditt innehåll tekniskt genom schema markup.
• Följ upp vad som händer
  Mät förändringar i trafik och ranking och anpassa din strategi efter hur synligheten förändras.

Googles AI Overviews innebär en ny fas i hur sök fungerar. Även om effekten på rena köpsökningar i nuläget är liten, kan förändringen i informationssökning påverka hur väl du bygger relationer och når nya kunder.