Jag ska ge dig ett råd som de flesta SEO-proffs inte håller med om. Det motsatta av vad jag nu ska säga upprepas om och om igen på nybörjarkurser i SEO, och de har alla fel.
Många SEO-specialister kommer att säga att du ska hålla sajtens struktur så platt som möjligt – ju färre klick det krävs för att nå vilken sida som helst på webbplatsen, desto bättre. Detta leder ofta till navigationer med hundratals länkar som pekar från varje enskild sida till hundratals andra sidor. Tanken är att det ska bli enkelt för Google att indexera sajten och att du ska sprida mycket PageRank till varje sida. Det här är en bristfällig idé.
Indexering
För det första indexerar Google inte en webbplats lättare bara för att navigationen är större. Vår Head of SEO, Aaron Axelsson, kunde redan 2012 tydligt visa detta genom att ta bort majoriteten av de interna länkarna på sin egen blogg.
Sidor i Googles index
Ökningen av indexerade sidor (ursäkta att diagrammet är på svenska, det kommer från Aarons Webmaster Tools) sker direkt efter att Aaron tog bort mer eller mindre hela sin navigation, som då endast innehöll tre länkar: Hem, Kontakt och Om. Resten av bloggen består enbart av ett antal inlägg per sida och paginering. Ta gärna en titt på den, den är intressant att se även om språket är omöjligt att förstå.
Rankning
Det förbättrar inte heller sidans positioner, och anledningen (så som jag ser det) är den skatt Google lägger på länkar – det finns avtagande avkastning på länkar. Vi har byggt om ett stort antal webbplatser genom att ta bort stora delar av navigationen och därmed göra sajten djupare. På så sätt ökar vi relevansen i de länkar som faktiskt finns. I stället för att varje sida på sajten länkar till ”bästa målen i fotboll” är det bara sidorna i fotbollssektionen som gör det. Vi kastar inte heller runt PageRank i onödan, utan placerar den där den behövs. Ja, detta är en form av PageRank Sculpting och nej, vi använder inte nofollow.
Hur gör vi detta?
Det är en ganska rak strategi: ta bort alla interna länkar som inte är nödvändiga och var lika noggrann med detta som du skulle vara med externa länkar på en sajt som drabbats av Penguin. Låt startsidan endast länka till toppkategorierna, låt kategorierna länka till produkterna eller artiklarna i respektive kategori, och om det finns för många produkter i en kategori – överväg underkategorier i stället. Använd taggar, men håll dig borta från taggmoln och släng alla webbplatsomfattande utgående länkar i papperskorgen där de hör hemma.
