Ordlistan

Affiliatemarknadsföring är en prestationsbaserad marknadsföringsmodell där företag låter externa aktörer marknadsföra deras produkter eller tjänster. Ersättning ges endast när ett konkret resultat uppnås, exempelvis en försäljning, registrering eller klick. Modellen är enkel i grunden men kan vara mycket effektiv och lönsam för både annonsörer och affiliates när den används rätt.

Alt-text är en beskrivande text som hjälper sökmotorer att förstå innehållet i en bild, eftersom de inte kan tolka bildens innehåll direkt. Den implementeras i bildens HTML-kod och används både för SEO och tillgänglighet.

<img src=”Bildfilen.jpg” alt=”Alt-text”>

Brödtext är den löpande texten som finns på en sajt och är i Googles ögon sajtens innehåll. Det är inte någon hemlighet att Google premierar en unik och välskrivet text, på grund av detta har en kvalitativ text bättre förutsättning att visas upp högt i sökresultatet. Fokusera på att göra texten intressant och informativ, då kommer den tillföra ett värde – både för sajten och dess besökare. Vill du veta mer om ämnet kan du läsa vår grundkurs i SEO i nio steg, där hittar du även en fördjupning i ämnet brödtext och sökord.

Duplicerat innehåll uppstår när samma innehåll, eller delar av det, finns på flera sidor i Googles index. Det kan förekomma på flera sidor inom den egna sajten eller delas med andra sajter. Detta är ett problem och något du alltid bör undvika, då Google strävar efter att visa varierade och relevanta resultat. Därför undviker Google att presentera flera sidor med i stort sett identiskt innehåll i samma sökresultat.

En favicon är den lilla ikon som representerar en webbplats i webbläsarflikar, bokmärken och i sökresultat. Trots sin storlek spelar den en viktig roll för hur en sajt uppfattas visuellt. En tydlig och genomtänkt favicon kan stärka varumärkets trovärdighet, särskilt om det redan är känd inom sin målgrupp. Den gör också att sidan sticker ut bland andra sökresultat, vilket ökar synligheten och i förlängningen kan leda till fler klick. Denna ökade klickfrekvens skickar positiva signaler till Google, vilket i sin tur kan bidra till bättre ranking.

Generative Engine Optimization (GEO) är ett sätt att anpassa innehåll för att synas i AI-drivna söktjänster. Målet är att öka chansen att en webbplats eller ett varumärke lyfts fram i AI-genererade svar vid relevanta sökningar. Genom att visa tydlig expertis och auktoritet inom ett ämne kan innehållet både citeras, länkas till och ibland visas med bilder, vilket i sin tur kan driva organisk trafik på ett liknande sätt som traditionella sökresultat.

Inom SEO pratar man ofta om länkar i form av inlänkar eller utlänkar. Inlänkar är länkar som pekar till din sajt från en annan sajt. Ibland talar man om inlänkar till en enskild sida. Till exempel som att vi från denna sida länkar till ett blogginlägg om faviconer, det är en inlänk till den artikeln. Denna typ av länk är oerhört viktig, då de innebär att sökmotorn kan hitta en specifik sida. Utan en länk kommer Google inte veta att sidan existerar.

En landningssida är den första sidan en besökare möter när den kommer till din webbplats, oavsett trafikkälla. Det kan vara vilken sida som helst som driver trafik, men dess roll är avgörande – särskilt ur ett försäljningsperspektiv. Landningssidan fungerar som ditt första intryck, likt en handskakning. Här måste du snabbt och tydligt visa vad du erbjuder och varför det är relevant. Besökare har ofta mycket kort uppmärksamhet, vilket innebär att du bara har några sekunder på dig att fånga intresset innan de lämnar sidan.

Breda sökord som “byxor herr” eller “hemstädning” har ofta hög sökvolym, men också mycket hård konkurrens, vilket gör det svårt att nå topplaceringar. Long tail-sökord är mer specifika sökfraser, ofta bestående av flera ord, som till exempel “röda chinos storlek 42” eller “miljövänlig hemstädning i Örnsköldsvik”. De används av personer med en tydlig intention, ofta nära ett köpbeslut. Eftersom konkurrensen är lägre och träffsäkerheten högre leder long tail-sökord ofta till bättre konvertering och gör det enklare att ranka högt i sökresultaten.

Den interna länkstrukturen, eller sajtens hierarki, är avgörande för både användarupplevelse och SEO. Viktiga landningssidor bör placeras högt upp i strukturen och vara lättillgängliga med få klick från startsidan, medan mindre viktiga sidor kan ligga djupare. En genomtänkt länkstruktur gör det enklare för sökmotorer att hitta, förstå och indexera innehållet korrekt. Tillsammans med kvalitativt innehåll är detta en grundläggande faktor för att uppnå bra ranking i sökresultaten.

PageRank, uppkallat efter Googles medgrundare Larry Page, är en algoritm som används för att värdera enskilda webbsidor. Bedömningen baseras på hur många länkar en sida får samt kvaliteten på dessa länkar. Ju fler och starkare sidor som länkar till en sida, desto högre värde tilldelas den. Algoritmen tar även hänsyn till länkkedjan, det vill säga hur starka de länkande sidorna själva är, vilket skapar ett system där auktoritet förs vidare mellan sidor.

Robots.txt är en textfil som placeras i en sajts rotkatalog. Syftet med filen är att ge sökmotorer instruktioner på vilka sidor de får och inte får crawla på din sajt, för att undvika hög belastning på servern, samt optimera crawlbudgeten – inte för att inte indexera en viss sidtyp. Du kan enkelt undersöka om du har en robots.txt, genom att besöka dindomän.se/robots.txt.

Strukturerad data är ett sätt att märka upp innehållet på en webbsida så att sökmotorer och AI-botar lättare förstår vad olika delar faktiskt handlar om. Det fungerar som en tydlig “etikett” i koden som förklarar om något exempelvis är en produkt, recension, artikel eller ett event. Genom att använda strukturerad data hjälper du sökmotorer att tolka innehållet mer korrekt, vilket minskar risken för missförstånd. Samtidigt kan det ge konkreta fördelar i sökresultatet. Sidor med strukturerad data kan få så kallade utökade resultat, där extra information visas direkt i söklistan. Det gör att din sida sticker ut visuellt, tar mer plats och ökar sannolikheten för klick och interaktion.

Sökintention handlar om att förstå syftet bakom en användares sökning och är en central, men ofta underskattad, del av SEO. Genom att identifiera vad användaren faktiskt vill uppnå kan innehållet anpassas mer träffsäkert. Vanligtvis delas sökintention in i tre huvudtyper: informationssökningar, där användaren vill lära sig något, navigationssökningar, där målet är att hitta en specifik sida, och kommersiella sökningar, där användaren är nära ett köpbeslut.

Sökvolym avser det genomsnittliga antalet sökningar som görs på ett specifikt sökord eller en fras under en given tidsperiod, vanligtvis per månad. Detta är en central parameter i en sökordsanalys, där syftet är att identifiera termer som kan generera relevant trafik till en webbplats. Utöver att fokusera på sökord med hög volym bör du även upptäcka mer nischade sökfraser med lägre konkurrens, vilket kan skapa goda möjligheter till synlighet och ranking.

URL (Uniform Resource Locator) är den adress du skriver in i webbläsaren för att besöka en hemsida. Den består av ett protokoll (https), en domän (exempel.se) och det som egentligen är sökvägen (/kategorin/). Du känner förstås igen det från adressrutan i din webbläsare. Just nu befinner du dig på en URL som ser ut såhär: https://brath.se/ordlistan/. Dessa gör det dessutom lätt för oss människor att komma ihåg en sida och förstå vad den handlar om – precis som för Google.

Utlänkar är hyperlänkar som leder från en webbplats till en annan extern webbplats. De används för att hänvisa till ytterligare information, källor eller relevanta resurser utanför den egna sidan. Utlänkar kan stärka trovärdigheten genom att visa var informationen kommer ifrån, men används också för att guida besökaren vidare till fördjupning inom ett ämne. Samtidigt innebär de att användaren lämnar den aktuella webbplatsen, vilket gör det viktigt att de placeras med eftertanke och tydligt syfte.

En 301-redirect är ett sätt att tala om att en webbsida har flyttats permanent till en ny adress. När det görs skickas både besökare och sökmotorer automatiskt vidare till den nya sidan, så att de ändå hittar rätt innehåll. Samtidigt hjälper det till att behålla sidans värde i sökmotorer från den gamla adressen. I praktiken märks detta oftast inte alls för användaren. Om någon klickar på en gammal länk skickas personen direkt vidare till den nya sidan utan att behöva göra något själv.

Consent Mode är en funktion från Google som gör det möjligt att samla in och använda data på ett sätt som tar hänsyn till användarens samtycke till cookies. Den används för att fortsätta kunna analysera trafik, skapa målgrupper och arbeta med annonsering i verktyg som Google Analytics och Google Ads. Även när användare inte godkänner cookies kan Consent Mode uppskatta viss data genom modellering, vilket ger bättre insikter och mer effektiv marknadsföring.

CPA (Cost Per Acquisition) är ett mått inom marknadsföring som visar vad det kostar att få en kund att genomföra en önskad handling, till exempel ett köp eller en registrering av ett nyhetsbrev. Det används för att mäta hur effektiv en kampanj är och hur mycket varje konvertering faktiskt kostar.

CTR (Click Through Rate) är ett mått som visar hur stor andel av de som ser en annons eller länk faktiskt klickar på den. Det räknas ut genom att dividera antalet klick med antalet visningar och används för att mäta hur attraktivt eller relevant innehållet är.

Demand Gen är en kampanjtyp i Google Ads som används för att skapa efterfrågan och väcka intresse hos potentiella kunder tidigt i köpresan. Genom att visa visuella och engagerande annonser i miljöer som YouTube, Gmail och Googles flöden når man användare innan de aktivt söker efter en produkt eller tjänst. Målet är att bygga intresse, stärka varumärket och driva fler konverteringar längre fram.

Google Ads är Googles annonsplattform där företag kan visa annonser för potentiella kunder både i sökresultatet och på webbplatser inom Googles nätverk. Genom att rikta annonser baserat på sökningar och beteenden kan man nå personer som aktivt letar efter det man erbjuder. En av styrkorna med Google Ads är möjligheten att styra både relevans och budget, vilket gör det till en kostnadseffektiv kanal när den används rätt. Annonser kan visas när användare söker på specifika ord, men också i olika format på externa sajter och plattformar.

Oavsett om målet är att öka varumärkeskännedom eller driva försäljning finns det olika kampanjtyper och strategier att använda. Det gör Google Ads till ett flexibelt verktyg som kan anpassas efter företagets behov och mål.

Negativa sökord i Google Ads är ord eller fraser som gör att dina annonser inte visas vid vissa sökningar. De används för att filtrera bort irrelevanta klick och säkerställa att annonserna bara visas för rätt målgrupp. Genom att lägga till negativa sökord kan du undvika att betala för trafik som inte är relevant, vilket förbättrar både träffsäkerheten och lönsamheten i dina kampanjer.

PPC (Pay Per Click) är en form av annonsering där du betalar varje gång någon klickar på din annons. Det är en vanlig modell inom digital marknadsföring och används bland annat i Google Ads, men förekommer även i många andra annonsplattformar. Jämfört med andra betalmodeller, som att betala för visningar eller för faktiska konverteringar, ligger PPC någonstans mittemellan. Du betalar inte bara för att synas, men heller inte enbart när ett köp eller en registrering sker. Det ger en balans mellan räckvidd och kontroll över kostnader. Genom att koppla ihop Google Analytics med Google Ads kan du dessutom följa vad klicken faktiskt leder till. Det gör det möjligt att koppla kostnaden per klick till intäkter och resultat, vilket ger en tydligare bild av hur lönsam en kampanj är.

En ad-blocker är ett program eller tillägg som blockerar annonser på webbplatser och i appar. Den fungerar genom att identifiera och stoppa innehåll som klassas som reklam, vilket gör att sidan laddas utan annonser. Ad-blockers används ofta för att förbättra användarupplevelsen, snabba upp laddningstider och minska störande eller irrelevant reklam. Samtidigt kan de påverka webbplatser som är beroende av annonsintäkter för att finansiera sitt innehåll.

Konverteringsoptimering är processen att förbättra en webbplats eller kampanj för att få fler besökare att genomföra en önskad handling, till exempel ett köp, en registrering eller en förfrågan. Genom att analysera användarbeteende och testa olika förändringar, som design, budskap eller flöden, kan man öka andelen besökare som konverterar. Målet med konverteringsoptimering är att få ut mer värde av den trafik man redan har, snarare än att enbart fokusera på att driva fler besökare till sidan.